一、营销挑战和目标

背景：一汽红旗新车HS3，主打目标用户人群为新线城市，全新车型上市需要以出圈的优质内容，结合快手国民级的用户流量，助推新车上市引全网围观，热度出圈，车型内容出圈，深入用户心智，深化目标用户对新车的认知认可，同时带动新车意向转化。

乡音承载着乡愁，方言背后是我们精神深处的家乡，7月21日，快手推出首档大型方言音乐竞演活动“我的家乡很好听·方言麦霸大赛”，以“方言+音乐”的混搭结合，唤起人们对家乡的深厚情感，展现更多家乡的独特性格，大赛覆盖人群契合红旗HS3目标用户群。

由红旗HS3独家冠名，邀请宝石Gem、锤娜丽莎、宋木子、张尕怂分别担任北部、东部、南部、西部的发起人，以3个话题挑战赛+4场直播PK竞演+1场线下音乐会，带领方言音乐达人们用一曲乡音，为家乡上分，通过家乡音乐麦霸大赛带动红旗HS3全民关注热度。

目标：一汽红旗新车HS3上市契机，需要打造上市全网车型高热度，同时覆盖车型的目标新线用户人群。

二、策略及创意

策略：红旗X快手合作【我的家乡很好听】，基于高引力“方言+音乐”主题，借助【宝石老舅等-人气、实力兼具的音乐人】和【头部短视频平台-快手】打造全网大IP事件；产品自然深度融合，造势红旗HS3「大有可为」，持续释放红旗官号+矩阵营销势能。

亮点：以快手首档大型方言音乐竞演活动，打造红旗HS3新车上市全网热度出圈

方言凝聚了人们对家乡的亲切感与归属感。此次“方言麦霸大赛”通过“方言+音乐”新编，将开辟音乐内容新赛道，以既潮流又接地气的创新形式，为用户带来视听盛宴；同时通过线上+线下联动，融合城市PK的紧张刺激感，激发人们对家乡的热爱与自豪，带动更多人支持家乡文化。此外，大赛也将发掘更多爱好音乐、热爱家乡的创作者，帮助他们收获认可与喜爱，鼓励其持续创作高质量作品。

打法：一汽红旗「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」打造全网大IP事件，通过“方言+音乐”新编，开辟音乐内容新赛道，以既潮流又接地气的创新形式，为用户带来视听盛宴。

宝石Gem、锤娜丽莎、宋木子、张尕怂发起大赛，通过线上+线下联动，融合城市PK的紧张刺激感，激发人们对家乡的热爱与自豪，带动更多人支持家乡文化。

红旗新车HS3自然深度融合，带领方言音乐达人们用一曲乡音，为家乡上分，情感共鸣迅速占领用户心智，新车热度火爆出圈。

同时联动@一汽红旗快手官号及400+个红旗全国经销商账号，红旗HS3「大有可为」挑战赛及

旗HS3「大有可为」直播PK赛，多视角全面讲解红旗HS3新车种草用户，赋能红旗终端收集潜客，实现HS3新车上市即转化，营销品效合一。

三、执行

一、方言音乐花式上分，全网热度持续高涨引爆新车HS3关注

三大挑战赛齐发力：明星发起人率先开玩，全民互动整活不断

邀请宝石Gem、锤娜丽莎、宋木子、张尕怂分别担任北部、东部、南部、西部的发起人，囊括了“家乡上分挑战赛”、“方言开麦PK赛”、“方言麦霸音乐会”三大阶段，以3个话题挑战赛+4场直播PK竞演+1场线下音乐会，带领方言音乐达人用一曲乡音，为家乡上分。

● 大赛第一赛段“家乡上分挑战赛”于7月21日启动后，四大明星发起人同时发起#一首歌听出你是哪里人、#方言等级大挑战、#吉星高照碰碰舞 三大话题挑战赛，吸引全民互动整活不断，积极分享方言音乐创意视频，唱出家乡情怀与魅力。

● 第二赛段“方言开麦PK赛”中，32位方言音乐达人根据地域归属划分为“东言西语”和“南腔北调”两大赛区，展开4场不同家乡推介主题的直播PK赛，与4位明星发起人直播连麦进行竞演对决，角逐4个方言麦霸席位，同时每场直播还由老铁投票选出2个“人气方言音乐作品”。PK赛直播中，快手达人白小白、李雨儿、广东雨神、李爱笑更是惊喜亮相，并带来《广东爱情故事》等歌曲。

二、集结明星达人超强阵容，红旗HS3助力唱响家乡独特魅力

作为本次大赛的方言音乐麦霸，阿健在写歌吗、郑向东、润夏-也叫嘟嘟、娜达韩4位达人不仅获得了现金奖励和登上家乡城市中心位置广告牌的福利，同时也拿到了快手“方言麦霸音乐会”的直通名额。

8月21日，快手“方言麦霸音乐会”在圆明园举行（中共北京市海淀区委宣传部指导，海淀区圆明园管理处、海淀区文化发展促进中心支持，光明网特别媒体支持，快手主办、红旗HS3独家冠名。该项活动是2023中关村音乐季的首场演出）

音乐会集结超强阵容，共聊家乡方言，共唱家乡好歌，共享家乡力量。4位方言音乐麦霸，本次大赛的4位发起人宝石Gem、锤娜丽莎、宋木子、张尕怂，以及获得“人气方言音乐作品”奖的任老汉、夏花女孩-新儿babe、张智焓、情歌小胖等达人齐聚音乐会舞台，为现场观众和直播间老铁带来全新演绎的方言音乐作品。

三、热度收割，转化红旗HS3新车意向，营销品效合一

联动@一汽红旗快手官号及400+个红旗全国经销商账号，红旗HS3「大有可为」挑战赛及「大有可为」直播PK赛，多视角全面讲解红旗HS3新车种草用户，赋能红旗终端收集潜客，实现HS3新车上市即转化，营销品效合一。

四、效果

效果：作为快手首档大型方言音乐竞演活动，此次方言麦霸大赛于7月21日启动，上线以来共收到来自全国各地的50多万件作品，网上观众累计超过20亿人次；

截至8月22日，全网曝光56亿，挑战赛视频播放量21.79亿，直播观看24h直播累计观看人数2.41亿+；

特定制红旗HS3主题歌曲《大有可为》，#红旗HS3大有可为话题总播放3.5亿+，热度高涨，在快手指数上亦有所体现，项目期前后，触达指数高涨110%，品牌指数、搜索指数涨幅分别达75%、47%，霸榜汽车品牌榜NO.1。

不仅是快手站内，本次大赛还在站外引发关注和热议，相关话题登上微博等平台的热搜榜，共揽获269个全网热搜。同时，川桂皖商圈户外大屏、光明网、中国青年报、微博等 主流媒体也纷纷安利本次大赛，一举打响方言音乐的全网声量。