一、营销挑战和目标

营销背景:

1.JNBY是与集团发展历程一同成长的女装品牌，也是捆绑“摩登时尚”标签的高端潮流时装品牌具有极高的知名度和辨识度。

2.本次JNBY的23秋冬系列，以“复苏”为灵感，合作艺术联名苏绣·薛氏，融合了国家级非物质文化遗产苏绣技艺，将苏绣之美与时尚潮流相融合，苏绣是中华传统文化传承的非遗技艺，也是弘扬中国原生美学与非遗文化的新样板。

营销目标 :

1.用户层面:希望能以这件事，撬动品牌的目标圈层KOL、主编、模特、创意人、艺术家及更多新生代有想法的年轻消费客群。

2.社会层面:希望能够将中国传统文化非遗与现代时尚相融合，提升大家对于非遗文化保护的意识。

3.品牌层面:作为历史深厚的本土服装品牌，JNBY希望能够将中国传统文化非遗与现代时尚相融合，强化品牌影响力。

二、策略及创意

营销策略：JNBY联合中国非遗苏绣技艺，赋予潮流品牌“文化底蕴”，突破传统纹样设计，将苏绣元素融入现代女装，联合社交平台账号矩阵，共创种草、科普等内容，引发品牌圈和文化圈层的跨界人群关注，

营销创意：实现传统文化与摩登时尚的融合，演绎苏绣新时尚，打造属于年轻人的东方登美学

三、执行

1.苏绣溯源:从东方传统美学文化追溯，为品牌故事铺垫，召集官方媒体、达人共创内容，造势新品氛围

2.苏绣联结:对于文化相关热点话题进行流量拦截，品牌链接苏绣非遗文化，表现东方时尚

3.苏绣传承:沉淀苏绣之美，收官JNBY非遗之旅，联动KOL等实现品牌文化、非遗文化等内容共创

4.资产沉淀:对于民族文化、非遗、苏绣以及品牌等兴趣人群实现精准沟通触达，深化品牌理念

品牌声量：本次项目后，JNBY品牌声量活动期较平日增长10倍+

多圈层扩散：本次营销中，28+媒体蓝V账号集中背书报道跨界事件，引导社交用户关注·7+意见领袖带动更多讨论优质内容配合传播实现品牌增益

·摄影、娱乐、时尚、人文、影视综艺、音乐多领域共振破圈传播

兴趣人群：品牌兴趣人群较项目前提升率618%，其中“苏绣”文化圈层用户转化至品牌兴趣人群的流转率42%