一、营销挑战和目标

比亚迪BYD，全球第一家新能源汽车产量到达500万台里程碑的汽车品牌。

找到全民共振的抓手，实现“宣传产品销量”和“提升品牌形象”的双重目标，是本次营销的关键所在。

二、策略及创意

洞察：

不止500万新能源里程碑，更是中国汽车与全民的一次情绪共振。借势比亚迪500万里程

碑发布事件，带动比亚迪品牌的民族及文化自信，将汽车行业热点事件打造成社会讨论热点。

策略：【情绪热点化运营】

行业视角铺垫情绪——行业共振拔高品牌——破圈热点延伸情绪。

三、执行

「凝聚」

发布会开始前，“在一起车阵”展出，这一次，比亚迪把C位让给中国自主品牌代表车型 ，行业议题#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#顺势发起，发布会实现未开先火。

「传递」

发布会现场，王传福回顾20年艰辛创业历程，动情处数次哽咽，在 “我们在一起，才是中国汽车！”的号召下，比亚迪20年的造车故事和中国汽车70年的发展历史叠加buff，形成大规模的话题共创和情感共鸣，带动#比亚迪发布会#上榜热搜，“以前是抱团取暖，现在是抱团发光发热”，网友直呼这波儿“格局拉满”！

「共情」

从被质疑嘲笑，到海阔天空，比亚迪人为梦想努力的故事也在持续感染全网用户。发布会后，多个话题轮番上榜热搜，持续延展情绪热点。

四、效果

● 通过“品牌事件引爆、事件情绪升华、全民同频共振”三部曲，卷动超20个车企品牌&高管、400多个媒体、1100多个各圈层大V参与话题内容共建。同时在平台黄金媒介资源的加持下，短短48小时，6个话题登榜话题热搜，在榜总时长达8.8小时，话题阅读量超8.6亿，讨论量超38万；

● 500万事件实现品牌声量及社交人群大幅提升，将线下事件打造成公域情绪热点，卷入全民参与，品牌社交声量提升529%，兴趣人群体量提升146%；