一、营销挑战和目标

营销目标：

二、策略及创意

1、 策略亮点

剑南春对话三星堆文明「内容力」＆「热点力」共振，「名酒」与「文明」同频，聚力引爆剑南春×三星堆「青铜纪大立人」新品上市

三、执行

一、【源起——探寻华夏文化】

横跨文史影视，聚焦文创产品、诗酒文化、酒礼文化、文物工艺四个维度，四位名人用他们的渊博学识与动听讲述，生动形象地展示三星堆文创的深厚底蕴，为剑南春背书赋能

二、【共鉴——品《文明的对话》】

剑南春联合新浪新闻共创IP栏目，并通过节目软植入联名款产品，体会蜀地跨越古今的文化交融，聆听嘉宾讲述剑南春1500多年的酿酒历史。从三星堆的精湛技艺与文创热潮中，回望蜀人巴适的品酒时光，感受剑南春的传承与创新。从蜀地的诗酒文化与酒礼文化中，聆听诗墨酒香的浪漫吟诵，挖掘剑南春源远的文化传承，有深度有内涵，四期栏目一经推出，便引发广泛的观看与讨论，视频总观看量1256万，剑南春三星堆青铜纪大立人也伴随着文化的浸润收获海量的关注与种草。网友直呼：“感受到了古蜀文化的浪漫”

三、【共赏——引爆剑南春文创】

从内容热议到热搜霸榜，引燃剑南春文创上新氛围，明星、媒体、KOL矩阵式扩散，囊括古蜀历史、三星堆文明、剑南春文创等多维内容，不断拉高联名款的期待值。新浪大巴车体广告，开出一条强视觉冲击的路线，同时新浪＆微博双端联动霸屏，助推剑南春文创C位出道。

四、效果

1、社交引爆：6个热搜霸榜总阅读量4.X亿，互动量3X.X万，品牌声量提升3XXX%，成功带动品牌热议从内容热议到热搜霸榜，引燃剑南春文创上新氛围，明星、媒体、KOL矩阵式扩散，囊括古蜀历史、三星堆文明、剑南春文创等多维内容，不断拉高联名款的期待值。新浪大巴车体广告，开出一条强视觉冲击的路线，同时新浪＆微博双端联动霸屏，助推剑南春文创C位出道。

2、 品牌认知：营销后三星堆词云中出现剑南春品牌词，并且品牌联名上新相关营销热议凸显，剑南春有效占位三星堆IP的用户认知