一、创意作品介绍

● 作品亮点：

作品通过毕业季和端午节的情感故事触动消费者内心，使EMS速递物流成为消费者在寄送物品时的首选品牌。在讲述故事的过程中，我们自然地将EMS寄大件等产品属性融入其中，使消费者在感受情感共鸣的同时，也能了解到EMS的服务优势。

● 项目背景：

毕业季是学生们告别校园、开启新生活的时刻，寄送行李物品时往往伴随着对过去的怀念和对未来的期待；端午节是传统的家庭团聚节日，粽子作为节日的象征，承载着家人的思念和祝福。EMS作为专业的速递物流公司，具有速度快、服务好、安全可靠等优势，特别适合毕业季寄送大件行李和端午节寄送节日礼物。

● 目标和挑战：

通过毕业季和端午节的情感故事，增强EMS与消费者之间的情感联系，使EMS成为消费者寄送物品时的首选品牌，在感性故事中巧妙融入EMS寄大件等产品属性的介绍，提升消费者对EMS服务特点的认知。借助618年中大促的契机，通过主题宣传提升EMS速递物流的订单量，实现销售业绩的增长。

● 作品简介：

中国邮政速递物流围绕“以爱寄生活”，在618年中大促的节点打造主题宣传，618恰逢毕业季和端午节，我们抓住这两个重要时刻，讲述分别校园篇和端午篇两个感性故事。EMS在校园篇中讲述“把青春寄给自己”的故事，主人公在毕业季寄快递时面对种种物品触景生情，追忆校园时光，同时传达EMS寄大件等产品属性。端午篇更加侧重对家的思念，通过父母为远方女儿制作粽子时氤氲而起的亲情，传递家乡味道和佳节心意。

二、核心创意阐述

● 困难挑战：

准精准捕捉毕业季和端午节的情感点，使故事能够触动消费者的内心产生共鸣。在讲述故事的同时，自然地将EMS的产品属性融入其中，避免生硬植入，并在618大促期间使EMS的宣传脱颖而出，吸引消费者的关注。

● 创意亮点：

在保持EMS速递物流传统优势的基础上，注入了创新元素，使宣传活动既具有时代感又不失传统韵味。这种创新与传统的完美结合，不仅展示了EMS速递物流的与时俱进精神，也增强了消费者对品牌的信任感和好感度。

● 品牌相关性：

本次作品的主题“以爱寄生活”与毕业季和端午节的情感氛围紧密相连，使EMS速递物流的品牌形象与这重要时刻产生了强烈的关联。通过巧妙融入EMS的产品属性，使消费者在享受节日氛围的同时，也能深刻感受到EMS速递物流带来的便捷与温暖，进一步提升了EMS与消费者之间的情感联系。

● 原创性：

本次作品通过讲述感性故事的方式来传达EMS速递物流的服务特点，打破了传统宣传方式的束缚。我们将毕业季和端午节的情感氛围与EMS速递物流的品牌形象相结合，创造出了独特而富有感染力的宣传效果。

三、其它

（1）端午篇

中国邮政EMS618-以爱寄生活 - 端午篇

https://v.youku.com/v_show/id_XNjM3MDgwNzQ4OA==.html

（2）校园篇

中国邮政EMS618-以爱寄生活 - 校园篇

https://v.youku.com/v_show/id_XNjM2NTA2NjA5Mg==.html