一、创意作品介绍

● 项目背景：

在偏远地区，始终有乡村医生们默默坚守在基层医疗的岗位上，用他们的专业与爱心守护着村民的健康。他们是村民们的健康守门人。但是由于地理位置偏远、医疗资源有限，乡村医生的工作面临着诸多挑战。他们缺乏先进的医疗设备，工作环境艰苦，但他们却从不言弃，始终坚守在岗位上，用他们的实际行动诠释着医者仁心的精神。现如今公众对于乡村医疗事业的关注和支持正在逐渐增强。越来越多的人开始认识到乡村医生的重要性，关注他们的工作和生活状态。这为我们推广人寿财险的扶持政策和公益保障项目提供了良好的社会氛围和受众基础。

● 目标和挑战：

通过拍摄乡村医生的真实故事，让观众深刻感受到乡村医生在基层医疗中的辛勤付出和无私奉献，传递出医生与患者之间深厚的情感纽带，展现乡村医疗的温暖与希望。展示人寿财险对乡村医生的扶持政策，强化品牌形象，体现人寿财险的社会责任与担当，提升公众对品牌的好感度和信任度。主题“坚持，就会改变”激发观众的情感共鸣，引发对乡村医疗现状的关注和思考，推动社会各界共同为改善乡村医疗条件而努力。

● 作品简介：

我们跟随客户走到广西天等县，找到扎根在基层医疗的乡村医生，通过医生们的真实故事，真实拍摄“乡村医生”诊疗过程中的“望（希望）、闻（传闻）、问（询问）、切（关切）”，拉近观众距离，随后引出人寿财险扶持政策。并为公益保障项目走进乡村做铺垫。最终，在“乡村医生”的坚持与天使工程的支持下，村民健康得到保障；在结尾进行主题升华“坚持，就会改变”，让观众产生更强烈的共鸣。

二、核心创意阐述

● 困难挑战：

要确保所拍摄的乡村医生故事真实可信，既能够展现医生们的辛勤付出，又能够体现他们的专业素养和人文关怀，避免夸大或歪曲事实。如何将人寿财险的扶持政策与公益保障项目自然、有机地融入故事中，凸显项目的社会价值，是一个需要仔细考虑和精心策划的挑战。

● 创意亮点：

采用真实记录的方式，力求还原乡村医生的工作场景和真实状态。通过捕捉医生们的细微动作和表情变化，展现他们的专业与爱心，让观众能够身临其境地感受乡村医生的艰辛与付出。在叙事结构上，我们将乡村医生的故事与人寿财险的扶持政策、公益保障项目有机结合，形成一个完整的故事线。通过情节的发展和转折，引发观众的情感共鸣和思考。在主题升华上，我们提出“坚持，就会改变”的观点，将乡村医生的坚守与社会的关注和支持相结合，强调坚持的力量和改变的可能性。这不仅能够提升观众对乡村医生的认同感，还能够激发他们积极参与公益事业的热情。

● 品牌相关性：

本部作品紧密围绕乡村医生这一基层医疗群体展开，通过真实故事的讲述，展现了他们在保障村民健康方面的重要作用。同时与人寿财险的扶持政策紧密相连，通过展示公司在支持乡村医疗事业发展方面的积极作为，增强了观众对品牌的认知与好感。

● 原创性：

从选题到拍摄手法再到故事叙述，都展现出独特的创意和视角。作品通过深入挖掘乡村医生的真实故事，以全新的方式展现了基层医疗工作者的风采与担当。作品在融合公益宣传方面也做出了积极的尝试和创新，使得整部作品既具有艺术性又具有实用性。

四、其它

中国人寿财险-天使工程品牌宣传片

https://v.youku.com/v_show/id_XNjM2NTA2MzAyOA==.html