一、营销挑战和目标

【挑战】随着时代的变迁，从古代流传至今的众多非遗，大多都成为藏品束之高阁，与我们的日常生活需求相距遥远，时至今日，越来越多的非遗早已消失在大众的视野。如何让大众重新关注“消失的非遗”，重燃对非遗以及非遗联名产品的兴趣？

【目的】通过商品承载非遗文化，带动“江永女书”“中国剪纸”“曹氏风筝”三种非遗走进大众视野，更融入大众生活。同时通过传承非遗文化，践行社会责任，带动品牌声量及美誉度提升。

二、策略及创意

【洞察与策略】随着时代的发展，很多非遗手艺正在从大众的视野消失。而续写非遗最好的方式，是让它们被更多人用起来。“有人在使用非遗，非遗才不会消失”。

【创意阐述】#中国名创续写中国非遗#

名创优品不仅用承载着非遗灵感的商品，把非遗带到年轻人的生活日常，更通过《消失的女书》等系列营销活动，让大家参与到非遗的续写中。

三、执行

1、 非遗传承人亮相《消失的非遗》TVC，讲述非遗消失之憾

2、西安城市形象店变身为非遗主题店，成为国庆期间大唐不夜城的热门打卡地

3、 线下互动活动，千人接力续写《消失的女书》《消失的女书》是一个大型的跨屏互动装置；大屏上的水墨文字，正是由非遗江永女书文字书写的《木兰诗》。当无人参与互动之时，大屏幕上的《木兰诗》会慢慢消失。但是每当有参与者根据指引在ipad上对着女书文字临摹，对应的文字就会飞进大屏幕填补空缺，重新组成完整的诗句。

4、 女书UGC续写海报，上线四城核心地标大屏10月1日起，在西安大雁塔、广州北京路、上海淮海中路、纽约时代广场等各大城市的核心区域户外大屏上，一幅幅由数百位女性用户共同书写的《木兰诗》的女书作品上线，吸引了众多路人的注目。而作品上的每个字，都是在西安活动现场征集而来的。

5、 社交媒体热议事件，小众非遗走进大众视野

四、效果

1.项目总曝光4.12亿，互动量177万，登上微博热搜总榜、同城榜、视频榜

2.助力非遗主题店业绩环比增长超150%

3.超过3000人现场参与《消失的女书》续写活动，超过1000人红抖晒照分享

4.品牌视频微博播放量超1500万，抖音投放万互动爆文率100%

5.非遗×名创优品心智强绑定，品牌美誉度提升