一、营销挑战和目标

【背景】

茅台冰淇淋品牌始终与年轻人对话，被称为“年轻人的第一口茅台”，其推出的每一款产品，都巧妙地融入贵州茅台酒独特的酱香风味，便有了独特的 “回甘”口感。

我们发现街舞作为当代年轻人自我表达和文化认同的重要载体，凝聚了年轻人对自由、创新和个性的追求，是一种具体的生活态度，更是一种群体向的精神象征。而优酷最强人气IP《这就是街舞》不但年轻且传递正向价值观！节目受众18-34岁占比超75%，节目迭代到第六季不断纳新和创新，与茅台冰淇淋所倡导的年轻、活力和创新精神高度契合。节目里选手精彩的battle经历自我归来和茅台冰淇淋的“回甘”也不谋而合！

【目标】

1、拔声量：茅台冰淇淋借势《这！就是街舞6》攻破走进更多年轻受众，有效提升品牌声量。

2、重创新：打造具有创新的营销玩法，让茅台冰淇淋品牌形象更young、更有活力，传递“回甘”产品特点。

【洞察】

街舞作为当代年轻人自我表达和文化认同的重要载体，凝聚了年轻人对自由、创新和个性的追求，是一种具体的生活态度，更是一种群体向的精神象征。其体现的文化价值观与茅台冰淇淋所倡导的年轻、活力和创新精神高度契合。茅小凌街舞首秀，不仅是品牌年轻化战略的一部分，更展现着品牌对年轻文化动态的洞察和对潮流趋势的敏锐把握。

二、策略及创意

【策略】

茅台冰淇淋高燃加入优酷爆款人气节目《这！就是街舞6》，精准对话年轻人，与年轻、热爱同甘共舞。首创【热爱，终有回甘】主题玩法,掀起一阵潮流热爱风，与年轻人的热爱产生强烈“同甘”共鸣，与消费者一同开辟全新热爱时刻，共赴冰醇之旅！

节目内热爱炸场：「爆款节目流量+茅台冰淇淋形象最匹配的街舞人气选手」，边看比赛边被茅台冰淇淋强势种草“回甘”！

节目外破圈表达：「IP授权+限时快闪」，围绕街舞输出创意海报、联名表情、快闪玩法等，让“回甘”变得具象、来到消费者身边！

三、执行

1、【官宣期】茅台冰淇淋全网预告街舞首秀！超级吸睛卷入年轻人的超级关注！

2、【热播期】

1）茅小凌正式上线《这！就是街舞6》第五期引爆全网，用热爱来炸街！

由浅入深亮相节目前、中，先有冰淇淋高质感广告深入人心，后有席嘉琪带茅小凌一起battle的全网跳舞首秀。短片以茅台冰淇淋旗舰店作为欢聚场景，以街舞创意演绎冰淇淋正确品鉴步骤，画面极其活泼有趣，也显得极其好味，一群年轻人举杯茅台冰淇淋定格，最后落点“热爱终有回甘”！一瞬间被茅台冰淇淋的“回甘”感染！

2）短片播出同时，茅台冰淇淋联合节目发起一系列内容造势，在年轻人里刮起首阵街舞热爱风！

街舞选手亲自下场安利茅台冰淇淋、定制表情包、贴纸、抽奖送茅台冰淇淋、创意联名海报等丰富玩法同步上线，茅台冰淇淋和街舞就是最佳CP！

创意中插广告：https://v.youku.com/v_show/id_XNjMzNzYwMjc5Mg==.html

3、【加热期】首个街舞为主题的“热爱终有回甘”快闪活动，茅小凌开启炸裂battle！

快闪店亮相茅台冰淇淋重庆旗舰店，精心打造街舞氛围主题的三大打卡区，邀请广大消费者共赴热爱之旅，抽奖互动更是人气火爆！

1）街舞区：定格bttle炫酷瞬间，各种街舞、冰淇淋拍摄道具，专业摄影师全程现场拍摄；

2）互动区：氛围大屏作为背景，观看街舞表演秀，边看街舞的“热爱”边体验茅台冰淇淋的“回甘”，挑战同款回甘动作，人人都是街舞达人；

3）告白区: 可爱爱的茅小凌手举茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力邀请大家把“热爱”上墙，心愿有所回响。

快闪活动视频：https://v.youku.com/v_show/id_XNjMzNzYxMzgwOA==.html

4、【收尾期】优酷娱乐营销联合多媒体联动发布PR稿件，茅小凌携手《这！就是街舞6》完美收官！

四、效果

1、有效拔高品牌声量。《这！就是街舞6》完美助力茅台冰淇淋渗透年轻群体，覆盖人次超过千万，品牌声量有效提升！

1） 优酷广告曝光量约520万人次，点击约4.2万次；

2）微博广告阅读量375万，互动量13.7万次；

3） 项目公关发稿共114篇，阅读量约161万+人次。

2、突破多个创新营销。茅小凌在本次项目中广告、内容形式上均有所新开创，携手节目打造首个冰淇淋震感舞，茅小凌首次化身潮酷IP形象，首次在旗舰店和消费者一起热舞…等，让品牌形象又潮又炫，和年轻群体打成一片，以及所有物料中都强势传递“回甘“，产品特点深入人心。