一、营销挑战和目标

2024复星家庭季CNY营销战役三大挑战：

【挑战一】

集团旗下60+子品牌涵盖丰富业态和场景如何整合发声实现效果最大化？

【挑战二】

用户跨度广新年营销竞争激烈如何才能突出亮点脱颖而出？

【挑战三】

集团80+新品上线销售矩阵如何赋能形成有效闭环？

项目目标

1. 提升C端消费者对复星集团品牌心智认知，将“复星家庭季”与新年关联，建立新年营销IP。

2. 充分利用集团内外部资源，打造七大场景，整合60+品牌一站式消费体验，赋能战役，实现声量销量最大化提升。

3. 筛选潜力爆品打造千万级/亿级CNY爆款产品,有效提升旗下品牌活动期间的销售增长及用户资产沉淀。

二、策略及创意

三、执行

ONE Voice 一个超级符号:

ONE World一个世界同频共振：

全球7个国家，14个世界级地标共同点亮「星」式星年，开启2024复星家庭季！

ONE Super IP一个超级IP：

ONE Festival 一站式「星」式新年：

四、效果

整体目标KPI：

曝光量：2亿+

互动量：200万+

实际效果：