一、创意作品介绍

宫颈癌作为女性的第二大癌症严重影响着女性健康问题，而大部分宫颈癌都是由HPV病毒引起。但是我国女性的HPV疫苗接种率仅为12.6% ，大部分适龄女性仍处于接种的观望状态，并对HPV疫苗存在大量认知误区。默沙东旗下佳达修品牌希望能提升女性人群对HPV的相关认知，建立品牌好感度，呼吁女性积极接种HPV疫苗，预防HPV感染，保护宫颈健康。

我们发现由于消费者对于HPV认知的缺乏，导致对于感染HPV存在着侥幸心理。他们认为没有性生活、年纪还小等因素不会感染HPV病毒。我们希望通过日常生活里的侥幸心理，映射HPV感染风险，利用健康不应该存在侥幸的核心主张，呼吁女性积极预防HPV感染，把握健康的确定，才能尽兴享受人生。

二、核心创意阐述

本次影片我们借助日常小侥幸事件，告知消费者生活里的小事或许可以重来，但对于疾病不应心存侥幸，只有积极预防把握住健康的确定，才能尽情享受自己的人生。

选用星座类、心理类账号通过情感向的沟通，软性带出HPV科普知识，呼吁女性积极预防HPV感染，关爱宫颈健康，同时也更好地提升品牌形象与好感度。

三、其它